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TA Langes

Test-Achats Langes

Actions

WANTED

Au départ de cette nouvelle collaboration, un constat flagrant de l’association de défense des consommateurs : avec 984 € dépensés en moyenne par an pour des couches de grandes marques, le montant qu’un jeune couple doit investir pour tenir les fesses de son bébé au sec est faramineux.

Et surtout bien trop élevé ! Les résultats du récent test comparatif de Test-Achats le prouvent : certaines marques de distributeurs sont tout aussi efficaces… pour moins de la moitié du prix d’une marque premium. Des conclusions implacables qui incitent Test-Achats à activer une action inédite : s’associer aux deux lauréats de son test afin de proposer une grande action de sampling gratuit à l’attention de TOUS les consommateurs belges.

Ne reste plus à MostWanted qu’à élaborer la communication la plus percutante possible autour de cette action visant à distribuer pas moins de 30.000 Packs Découvertes Kruidvat et Delhaize Care sur une période d’un mois.

DELIVERED

« Stoppez les fuites de votre budget langes ! » Une accroche percutante pour un résultat qui ne l’est pas moins, plus de 10.000 demandes d’échantillons de langes ayant été effectuées en moins de 48h ! Avec une rupture quasi générale du stock de 30.000 échantillons en à peine 10 jours (pour une action initialement prévue sur un mois).

Une belle preuve de la pertinence de cette action… et de l’efficacité du setup mis en place par nos équipes pour atteindre l’objectif de départ, site de présentation et d’activation 100% responsive en tête. Au sommaire, un argumentaire sur le coût cumulé des langes pour renforcer la perception de la problématique de départ, une présentation des lauréats du test et de leurs qualités ainsi que, bien sûr, un très large focus sur les avantages proposés par les partenaires de l’action.

Le volet activation n’est pas en reste avec un set up online composé d’un emailing de prospection et d’un relooking du site Test-Achats, accompagné d’un volet print / online ciblé sur des publications partenaires de l’action (La Ligue des Familles / La Boîte Rose).

Au final un véritable succès public, tant pour les produits partenaires couronnés par Test-Achats que pour l’image de l’association elle-même. Celle-ci renforçant ici objectivement son positionnement de « défenseur du pouvoir d’achat de tous les consommateurs belges » via une action indéniablement populaire.

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