IBA WORLDWIDE: een piekfijn verzorgde samensmelting

Site van het merk

Context

Met meer dan 50% marktaandeel en een ontegensprekelijke leiderspositie in technologie is IBA de internationale nummer één op het vlak van protontherapie. Maar die realiteit kwam niet genoeg naar voren, noch in de basispropositie van het bedrijf, noch in de digitale communicatie die de IBA Groep op haar Worldwide-platform voerde.

Vraag

  • De sites van de Corporate divisie en van de Business Unit Proton Therapy van IBA samenvoegen
  • Op basis van een nieuwe strategie en een nieuwe bedrijfspositionering
  • Deze transitie doorheen de tijd beheren, met alle nodige aandacht voor detail
  • … om de groei van deze uiterst belangrijke groep te ondersteunen!

Antwoord

  • Operationele samenvoeging van de 2 sites
  • Creatie van één entiteit met een internationale roeping: UBA Worldwide
  • Ontwikkeling van een modulaire structuur in Drupal
  • Duidelijke focus op conversie en op de specifieke customer journeys
  • Optimalisering van het acquisitieproces voor commerciële prospecten
  • Via content die geleidelijk tot meer engagement leidt en via strategische geplaatste ankerpunten
  • Live tracking van het gedrag en de reacties van gebruikers via Hotjar
  • Permanente verbetering van de site
  • Optimalisering op zoekmachines, dankzij pertinente en doelgerichte referencing

Uitdagingen

  • Zeer krappe timing
  • Site van vitaal belang: internationaal uitstalraam van de IBA Groep
  • Zeer uiteenlopend project met tal van implicaties